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亚洲有很多PC和电视游戏发行商看到了市场对移动游戏的需求,他们很快将重心转向移动优先战略。同时,投资者也不断地向这一市场注资,帮助公司抢占移动领域的制高点。中国、日本和韩国在移动游戏领域出现了前所未有的激烈竞争局面,这也刺激发行商在亚洲地区寻求新机遇。东南亚可能就是这个新机遇。

这一地区有11个国家,共有6.3亿人口,其强劲的发展势头备受关注:iOS和GooglePlay的月度综合使用量从2013年12月到2014年12月间增长了40%,而收入同期增长了75%。未来几年,我们预计智能手机和宽带将更加普及,这有助于推动东南亚地区应用经济的发展。游戏作为排名第一的应用类别,仍将引领发展趋势,这一点与它在其他地方的表现一致。

在东南亚地区的11个国家里,从2014年的应用使用量和收入来看,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南是增长最快的五个市场。这五个国家在诸如人口、GDP、人均GDP、个人收入以及人类发展指数等指标方面也有很多相似之处。这五大新兴东南亚市场将有助于推动全球应用市场持续发展。

东南亚新兴国家的移动游戏业概述

东南亚游戏使用量是韩国的3倍

这些市场的应用商店收入仍处于发展的初级阶段。2014年12月,这五大新兴东南亚国家的移动游戏业总收入仅比韩国高出25%。

还有一点值得注意,应用商店收入只是这些国家的移动游戏业整体市场机遇的一部分。发行商也常用广告宣传及其他间接或补贴盈利策略(如众包副产品商业模式)补充游戏通过应用内购买和付费使用所带来的直接收入。

移动游戏的使用量占所有应用使用量的近半数

在每个国家的应用经济中,移动游戏都发挥着极其重要的作用。2014年12月五大新兴东南亚国家的iOS和Google Play游戏综合使用量为例,最低是印度尼西亚,只有不到40%,最高是菲律宾,超过60%,但游戏均为两个应用商店中使用量最高的移动应用类别。而在作为比较标准的韩国,iOS和Google Play综合起来看,游戏使用大约占总应用使用量的35%。

然而,不同于2014年12月移动游戏收入占应用商店总收入之比超过90%的韩国,东南亚地区每个新兴市场的游戏收入占同期应用商店总收入的比重仅约为50%到75%,其中马来西亚和泰国的这一比重最高。就收入而言,游戏均为两个应用商店中收入最高的类别。

和韩国一样,自2000年以来,马来西亚和泰国也一直是传统的亚洲PC网络游戏市场,这里的人们都更习惯于为网络游戏付费。另外,据欧睿国际(Euromonitor) 2014年上半年的系列调研结果显示,与其他三个市场相比,马来西亚和泰国的年可支配收入和信用卡普及率也更高。马来西亚和泰国的用户有更强的支付意愿和支付能力,因而这两个国家的移动游戏业盈利情况更为可观。

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