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如果说2013年是中国手机游戏元年,那么2014可能要被称作手机游戏IP元年了。2014年国内手游市场上出现不少优质IP产品,多款游戏都是取材于国内知名IP的手游产品,并且市场表现良好。受到这些知名IP成功案例的刺激,国内的众多厂商纷纷开启买买买模式,对动漫、文学等领域的IP开启了大收购,IP的收购价格也自然一路水涨船高。

涨涨涨!IP价格远超北京房价

IP价格的暴涨背后推手之一是中国手游市场的快速发展和大量外部资本的涌入。2013年手游市场的爆发,不仅仅让游戏行业内部人兴奋不已,大量资金更是跨界杀入其中,企业腰包鼓了出手也阔绰,IP的价格也开始走高。2013年下半年,当时一部热门网络小说的价格约100万元。如今,普遍涨至200~500万不等,一些最热门的小说甚至可卖到千万,价格远超北京房价了。

2014年的china joy举行期间,盛大文学举行了一次网络文学IP的拍卖,此次一共拍出了6部作品的手游改编版权,累计拍卖的价格达到2800万元,其中网络作家方想的《不败王座》得到了这次拍卖会的最高出价——810万,盛大文学副总裁陈明峰表示,“今年,盛大文学的IP价格比去年涨了10倍左右。”而随后腾讯动漫的一款人气漫画《尸兄》甚至卖出了五千万的天价。

买买买!知名IP均名花有主

中国手机游戏开发团队众多,用业内人士一句话来说就是“同一个类型的游戏或许有着上百家企业都在制作”,在这大环境下游戏想要脱颖而出差异化是必须的,购买知名IP就是捷径之一。放眼国内手机市场,知名IP几乎都是名花有主了。

动漫IP方面,在国内拥有极高人气的《海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》《圣斗士星矢》等一线IP在国内的改编权均已名花有主。腾讯动漫旗下的《尸兄》将手机游戏改编权授予中清龙图,而动画电影《魁拔》也联手空中网推出电影同名游戏,中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等IP。

文学IP方面,畅游与完美则共同瓜分了金庸的所有作品,网络小说也成为眼下的争夺热点,Forgame也曾一口气拿下起点中文旗下的《将夜》、《唐砖》、《无敌唤灵》、《武炼巅峰》、《帝尊》五部小说作品授权。知名网络作家唐家三少曾表示,对作家而言,游戏比较容易赚钱。

IP不是万能 高投入带来高风险

关于热门IP在手游上的作用,基本体现在两点,一是在内容研发上,知名IP往往有着完善的世界观,改编游戏方向可控并且缓解国产游戏在剧情上的短板;在推广和营销方面,能在手游上架初期导入大量的玩家,能更容易的得到各大游戏平台的推荐,也能节约很大的推广宣传费用。但IP不是万能,这一点在端游和页游时代就已经被不断地验证过,在用户导入后,由于产品自身的原因,没有成功的产品不胜枚举。

排除手游圈里那些大把钞票洒出去垄断IP让别人无路可走的土豪,一般企业拿到IP的目的都是为了尽快变现。IP从成本的角度上讲,就已经很高了。业内人士介绍,现在国外IP都以几百万美金为单位,并且跟版权方的分成比例提高到15%到20%,国内现在抢IP成本至少数百万一千万起。产品的成本变成了IP产品+研发成本+推广成本,若不成功,风险非一般小企业可以承担。

此外在狂热的IP购买潮中的企业可能会忽略的一点就是,随着IP时代的来临,大家都手握热门IP,衍生的产品也是数量众多。当IP成为一种标配,玩家和平台都有了更多的选择,IP本身能够带来的影响力就淡化了。从今年各大游戏厂商的发布计划来看,手机游戏已进入IP为王的时代。但真正能够赚钱的游戏仍是少数,究其原因,无非是企业在IP身上花费了过多的精力而忽视产品本身。可以预见的是,手游终将会如同今天的端游一样,内容玩法为王。

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